Откуда берется одежда в секонд-хендах

У выражения SECOND HAND английские корни и дословно переводится на-русский, как «вторая рука», одним словом это вещи не из обычного в нашем понимании магазина, а с «рук». Хочу заметить, многие из них не были в эксплуатации, и всё равно относятся к секонд-хенду.

Я не буду углубляться в историю по данному вопросу, в интернете много статей по данной тематике. Я лишь напомню, что это направление зародилось в Европе. Основными поставщиками секонд-хенда в Россию являются европейские страны: Англия, Германия, Италия, Австрия, Бельгия и другие европейские страны старого света. Обратите внимание на основной список поставщиков – это страны с развитым уровнем достатка населения. В этом списке можно сказать что и нет европейских стран бывшего соц. лагеря, (кроме Польши), т.к. уровень достатка в этих странах ниже, чем у стран старой Европы.

Но так было до пандемии, которая положила начало новой реальности для европейцев и запустила маховик кризиса. Кто был главным формирователем товаров секонд-хенд? Ответ: – Средний класс. Это люди, которые могли позволить практически постоянно приобретать новую одежду, обувь, аксессуары, предметы интерьера, посуду и многое другое из новых коллекций. Сегодня ситуация изменилась в корне. Средний класс потихоньку “вымирает”. Приоритеты от потребления смещаются в сторону экономии. А это значит, что будет видоизменяться и этот сегмент рынка.

Сегодня секонд-хенды в форматах Online и Offline есть во всех странах Европы и объём их продаж с каждым годом только набирает обороты. Эти магазины делятся по тематике, по ценовой категории, по принципу формирования товарного ассортимента. Так, например, в Европе выделяются селективные секонд-хенды, которые как они сами о себе говорят – “выискивают жемчужины” от легендарных марок и дарят им вторую жизнь. Клиентами этих магазинов являются (являлись) далеко не бедные люди в Евросоюзе. А именно ценители винтажной одежды, аксессуаров от любимых марок как “бизнес”, так и “премиум” классов.

Именно такой философии придерживаемся и мы, “Скандинавская марка”, в своём стремлении равняться на лучших из Европы, с учётом специфики запросов наших соотечественников.

Я думаю читателю и так понятно, что сегодня секонд-хенд – это ни в коей мере не гуманитарная помощь, а прежде всего товар, который имеет свою цену. Это огромнейшая индустрия. В Европейских странах и в Америке существует много компаний, которые сделали для себя этот бизнес определяющим. Ежегодные обороты от этого бизнеса измеряются в миллиардах евро.

ОТКУДА БЕРУТСЯ ВЕЩИ для секонд-хенда?

В этом разделе я расскажу об общепринятом секонд-хенде, который продаётся мешками и завозится основной массой поставщиков на территорию России. Эта категория хенда собирается у обеспеченных жителей европейских стран.

Лидерами в этой области являются: Англия – страна, где зародилось это направление и Германия. До недавнего времени многие обеспеченные жители европейских стран предпочитали носить вещи лишь один сезон, а после этого сдавали их для секонд-хенда, и даже совсем не бесплатно, как многие иногда считают. За сдачу ненужных вещей, мебели, посуды населению европейских стран государство в лице городских властей даёт определённые преференции в качестве бонусов (дисконтных карт, купонов, сертификатов), например, на оплату коммунальных услуг, которые для европейцев весьма высоки, даже по их меркам, а сегодня превратились в катастрофические суммы. Поэтому, секонд-хенд всегда имел “свою” определенную цену.

А цена складывается из качества и актуальности сдаваемых вещей. Не секрет, что на разные виды товаров разный спрос. Особенно сейчас во время кризиса, когда практически каждый европеец вынужден экономить.

Подытожим, по настоящему качественная обувь и одежда попадают в секонд-хенд отнюдь не за счет щедрости или “жалости” европейцев. Этот процесс идет в западных странах рационально, то есть исключительно по капиталистически!

Хочу коснутся ещё одного момента, и рассказать, как в секонд-хенд попадают новые вещи на которых имеются бирки, хотя последнее время их стало очень мало. В-первую очередь стоит обратить внимание на, то что это вещи категории mass market – рынка одежды для широких масс населения. Именно в этом сегменте часто выступают марки с демократичными ценами. Когда идут распродажи старых коллекций цены могут быть снижены.  В “сытые” времена европейцы некоторых стран набирали горы понравившихся вещей сразу на всю семью.  Как правило вещи эти покупались без примерки. Дома все члены семьи примеряли новые покупки, всё что не подошло и не понравилось отдавалось в качестве секонд-хенда. Сегодня ситуация в корне поменялась.

Ещё одним источником поступления новых “бирочных” вещей в секонд-хенды от населения Европы были интернет-магазины. Покупка одежды и обуви по красивому фото имеет свои особенности. Часто купленная вещь мала, велика, плохо сидит, не смотрится и т.д. Ранее не всегда получалось сдать её обратно, и она отправлялась на «выброс», если цена её была невелика. Именно эта категория вещей (купленных на распродаже и в интернет магазинах) формировала секонд хенд категории крем – новые вещи с бирками или без бирок.

Социальная организация “Спасибо”, как она себя позиционируют, имеет сеть своих магазинов формата Offline в Санкт-Петербурге и возможно и в других городах. Также ассортимент российской сборки попадает и в другие секонд-хенды. Менеджеры оптовых компаний по продаже секонд-хенда сегодня предлагают не только иностранную сборку, но и отечественную.

ОТКУДА ЕЩЕ БЕРУТСЯ ВЕЩИ ДЛЯ СЕКОНД -ХЕНДА?

В этом подразделе я напишу об очень узком направлении секонд-хенда, который не продаётся мешками и не завозится основной массой поставщиков на территорию России. Речь пойдёт об брендовых вещах с мировым именем, которые отбираются вручную.

На сегодняшний день реальность такова, что жители Европы не спешат расставаться с брендовыми вещами в отличном или идеальном состоянии, они их активно продают, например на всем известной интернет-площадке Ebay. В Европе нарастает направление минимализма, а кризис только усилил скорость его охвата по всему Евросоюзу. Конечно локомотивом этой философии являются скандинавские страны. Именно там концепция переработки ненужных вещей и создание вторичного круга жизни для хороших вещей, бывших в употреблении, стали обязательными.  Особенно это хорошо заметно в Швеции и в Финляндии, где минимализм является чертой характера коренного населения.

В Финляндии очень распространены Kirpputori – блошиные рынки, которые есть практически в каждом финском городе. Под вывеской Kirpputori в Финляндии можно встретить торговые площадки разной тематики: комиссионные и благотворительные магазины, торговые площадки, где финны могут арендовать «стол» за определённую плату и продать свои вещи самостоятельно назначая на них цену.

Также финны очень активно продают свои ненужные вещи через интернет площадку типа нашего Авито, которая охватывает все регионы Финляндии и работает по аналогичному принципу.

Именно на таких торговых площадках, где финское население продаёт свои новые или с минимальным износом вещи, мы и закупаем товар. Весь этот товар набирается вручную и по стоимости не может конкурировать с секонд-хендом, который тоннами завозится в Россию и тем более с тем, что формируется в России.

В большинстве своём всё то, что вышло из моды и не востребовано по большей части отдаётся в дар или оставляется гражданами в особых контейнерах зелёного цвета.

Затем эти вещи поступают на сортировку, где они проходят обработку и сортируются. Отобранные вещи в хорошем состоянии за символическую цену реализуются в Kirpputori, относящихся к благотворительным организациям типа «Красного Креста». Вся выручка от проданного товара таких благотворительных магазинов направляется в качестве гуманитарной помощи развивающимся странам Африки (так во всяком случае было указано у них на сайте).

На финских торговых площадках можно купить практически всё, от одежды и обуви до мебели, посуды, предметов интерьера и даже антиквариат.

Хочу обратить внимание, что на этих площадках витает какой-то особый дух, он не отталкивает, он наоборот притягивает каким-то особым способом. Ведь здесь нашли свой приют в ожидании новых владельцев и предметы живописи, и счетная машина-арифмометр, и даже медали и знаки отличия времен маршала Маннергейма.

Все эти вещи и предметы, сочетаемые и нет, разные по назначению и своему времени создают неповторимо-притягательный оксюморон. Соответственно бродить по таким «выставкам» можно весьма и весьма долго. Я не знаю в Санкт-Петербурге ни одного магазина «секонд-хенд», где была бы такая атмосфера!

На мой взгляд секрет кроется в особой философии жителей Суоми. Финляндия считается одной из самых экологически чистых стран в Евросоюзе. Лично я с этим согласна. Не буду в этой статье писать о красоте и величии финской природы, скажу одно, что очень заметно и бросается в глаза, – это то, что финны очень и очень берегут свою природу! Жители Суоми справедливо считают, что ресурсы нашей планеты ограничены, и люди должны как-то замедлить свое бесконечное потребление. Вот по этой причине «блошиные рынки» так развиты в этой стране, и финны не стесняются и уж тем более не брезгуют посещать их. Со слов моих коллег в Швеции аналогичная ситуация. 

Такие площадки прекрасное подспорье для молодых семей, чьи доходы не велики. Особенно популярны детские товары. Многие с гордостью говорят, что им удалось купить качественную брендовую вещь в разы дешевле, чем в магазине. И это не скупердяйство и не жадность – это грамотное управление семейным бюджетом!

Вот почему нет смысла искать привычного секонд-хенда из Финляндии или Швеции – все вещи прекрасно продаются внутри страны, а особенно брендовые.

Особенно хочется отметить то, что Финляндии не продаются подделки мировых брендов, это наказуемо. Также стоит заметить, что в скандинавских странах брендовые вещи продаются дороже, чем в России, потому что изготавливаются из технологичных материалов, которые стоят очень дорого и практически 90% россиянам не по карману. По этой причине с российского рынка ушли многие европейские бренды, а те что остались продают свою продукцию из более дешёвых материалов, тем самым снизив себестоимость продукции. Это очень хорошо видно при анализе характеристик продукции.

Когда мы закупаем товар для нашего интернет магазина на таких торговых площадках напрямую у населения Финляндии мы очень хорошо понимаем эти отличия товара, и видим что «вещь у них и вещь у нас» это разные вещи, несмотря на внешнее сходство моделей. Искать и набирать подобный товар достаточно трудозатратно и недешево, так как население Финляндии не избавляется от хороших вещей просто так.

Именно поэтому большинство вещей, в первую очередь обувь, в нашем интернет-магазине представлены в единственном экземпляре!